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SAN SOLTERIN

SAN SOLTERIN 1640 922 Patricia Rodríguez

Febrero es el mes del amor, el 14 de Febrero llega San Valentín, día dedicado al amor, día en el que las parejas se quieren mucho más, se dicen cuánto se quieren y sobre todo lo importante, se dan los regalitos de San Valentín.  Porque mucho “no creo en San Valentín”, “yo quiero a mi pareja todos los días” o “San Valentín es puro capitalismo” pero y ¿la cara que se te queda cuando no te han comprado nada?

Todo se tiñe de color rojo, de corazoncitos y las empresas se comen la cabeza buscando la mejor manera de llegar a su público y conseguir muchas ventas. 

San Valentín es una fecha muy buena para conseguir tirón de ventas ya que el 65% de los usuarios dicen estar dispuestos a regalar en San Valentín, es una gran oportunidad para las empresas, pero a la vez es un gran reto ya que todas las marcas del mundo van a lanzar los mismos mensajes al mismo público = saturación. 

Pero ¿quién piensa en la gente soltera? 

Sin duda centrarse en el público soltero en San Valentín es una gran estrategia. Ten en cuenta que estar soltero ofrece unas ventajas infinitas: Es más fácil encontrar mesa en un restaurante o sitio libre en el cine. No tienes que dar explicaciones a nadie. No engordas. No gastas dinero. Los regalos van dirigidos única y exclusivamente para ti.

 No sé, piénsalo, yo dejaría a mi pareja. 

Obviamente sabemos que no todo son ventajas y ahí es cuando las marcas tienen que aprovecharse y sacar sus mejores estrategias al mercado.

Por ejemplo, una de las desventajas de estar soltero es que nadie te da cariño ¿verdad? Aquí es cuando una marca de juguetes sexuales puede ofrecer a los solteros productos para su placer íntimo lanzando ofertas y descuentos

Los 40 también aprovecharon esta fecha para ayudarte a olvidar a tu ex y recordarte que [email protected] estás mejor. Invitaba a sus usuarios a decir qué canción les recordaba a su ex pareja y así ellos no la pondrían en todo el día.  Sin duda una muy buena idea para interactuar con tu público

                                                                                                                     

Cualquier marca puede beneficiarse de esta fecha, desde lo más fácil, como PornHub, quiénes han anunciado que este año en San Valentín PornHub Premium será gratis para todos los usuarios solteros, hasta una marca de alitas de pollo, Hooters, que ofrecerá alitas gratis a aquellos solteros que se acerquen a los establecimientos y rompan una foto con su ex.

 

 

San Valentín no es un día para centrarse sólo en las parejas, aprovechar ese nicho de mercado y centrarse en un público diferente es una manera muy creativa de ganar reconocimiento de marca y aprovecharse de la oportunidad. 

Hay multitud de plataformas perfectas para este tipo de publicidad, Tinder (sí tienes algunas dudas de cómo hacer publi aquí solo tienes que leer nuestro articulazo), Grinder, Meetic, Badoo, Instagram, Facebook etc  Solamente recuerda que uno de los principales aspectos para que tu campaña San Soltering funcione es tener muy clara tu audiencia y segmentarla de la mejor manera. 

 

¿A qué estás esperando para ser el rey de los solteros? Cubbe te espera con las manos abiertas para ayudarte en todo lo que necesites. 😉 

 

Tik Tok fuera, que se me sale la camisa fuera 💃

Tik Tok fuera, que se me sale la camisa fuera 💃 397 300 Patricia Rodríguez

 ¿Sabías que Tik Tok es mucho más que una simple aplicación de vídeos?

 Tik Tok es una aplicación móvil que permite grabar y compartir vídeos de corta duración a los que puedes añadir efectos y fondos animados.  Surgió en 2018 y poco a poco se ha ido ganando la fama que tiene hoy en día contando con más de 500 millones de usuarios por todo el mundo. 

Pero a nivel marketiniano, ¿por qué nos interesa tanto esta app?

  • El 20% de los usuarios tienen menos de 19 años.
  • 32% de los usuarios tienen entre 20 y 24 años.
  • Los jóvenes entre 13 y 18 años son lo más activos en esta aplicación.
  • El 55% de usuarios son mujeres y el 45% son hombres.
  • Fue la aplicación más descargada en App Store y Google Play en 2019. 
  • Desde 2016 se han unido más de 1.000 millones de personas a la aplicación. 

Consigue engagement efectivo convirtiendo a tu audiencia en la creadora de contenido. 

Como ya hablamos en otro artículo sobre comunicación en Tinder, aprovechar este tipo de plataformas, es una oportunidad muy grande para cualquier empresa que quiera enfocarse en un público diferente. 

Hace unos años surgieron una serie de retos virales en Internet, como “Ice Bucket Challenge” de tirarse un cubo de agua fría encima o el “Water flip challenge” de tirar una botella y que se quede recta.  Todos ellos consiguieron una gran repercusión y es por eso que las empresas cada vez los utilizan más como estrategia de marketing.

En 2018,  Guess consiguió 2 millones de visualizaciones y casi 2000 post por parte de los usuarios creando el reto #InMyDenim, en la que apoyado por varios influencers tik tokeros retaban a los usuarios a mostrar su mejor denim look. 

 Hashtag Challenge es como se denomina a este tipo de desafíos en los que una marca crea un reto y durante 6 días tiene el paquete publicitario completo (que ni en los mejores hoteles): banner, hashtag, brand takeover, In-Feed, Challenge Page y canción destacada. Tik Tok y los challenges son una manera útil de llegar a un gran y diferente público con poca inversión, siempre y cuando tu campaña se base en una buena estrategia que la respalde.

Aunque Hashtag Challenge es el recurso más utilizado de Tik Tok, hay otros formatos publicitarios que puedes utilizar en tus próximas campañas para conseguir los objetivos de tu empresa.

 

Brand Takeover y Top View son dos formatos de vídeo que aparecen nada más abrir la aplicación. Estos tipos son perfectos para conseguir conocimiento de marca. La única diferencia entre los dos es que en el formato Brand Takeover solo puede haber un anunciante por día ya que los anunciantes no son vídeos orgánicos de la aplicación sino depende de categorías. 

In Feed Add, es el formato más común de la aplicación, los vídeos aparecen dentro del feed y no es necesario tener cuenta para verlo. Desde ahí se puede hacer click a landing externas, a music pages y a la página corporativa de Tik Tok

Y Brand Effects, proporcionan a los usuarios herramientas creativas, divertidas y viralizables. Hay tanto efectos Premium como efectos Standard y un buen complemento del Hashtag Challenge. 

A la vista está que Tik Tok es un formato que se adapta a las necesidades de comunicación de una marca y que permite conectar con un público diferente de una manera innovadora. Se puede tener seguimiento completo de la campaña ya que siguen tres modelos de acción: 

  • CPC ( Coste por clic)
  • CPM ( Coste por mil impresiones)
  • CPV (Coste por visualización) 

¿Cansado de los mismos canales de siempre? Anímate y escríbenos, que tenemos ideas más frescas que las lechugas del chino de tu barrio. 

 

Pinterest Ads. ¿Te pongo un Pin?

Pinterest Ads. ¿Te pongo un Pin? 1200 800 Álex Aldea

¿Todavía no has hecho ningún anuncio en Pinterest? En este post te contamos lo interesante que puede ser usar esta plataforma.

Pinterest es la típica plataforma que en los planes de paid social media jamás se incluye, sea cual fuere el objetivo, ya sea por error, por desconocimiento o porque hasta hace bien poco no tenían su plataforma publicitaria abierta al mercado español. 

Como decimos, no ha sido hasta hace unos meses que la ‘pata’ publicitaria de esta red social, que ya estaba disponible en US y UK entre otros territorios, se ha abierto para los amantes de la publicidad en España.

Antes de meternos en el barro para hablar de la plataforma y nuestra experiencia, queremos que veáis una infografía que muestra muy bien el usuario tipo de esta red.


Ya podéis ver que predomina el público femenino con una edad media de 37 años, con lo cual ya podemos hacernos una idea de las marcas que pueden aprovechar esta plataforma.

Segmentación. Llega a la persona indicada en el momento preciso

La siguiente pregunta es, ¿cómo llego a mi público sin tirar ni un céntimo de mi presupuesto?

Pues respira, porque tenemos buenas noticias, y en concreto son 3:

  • Intereses. La clásica, no hay mucho más que explicar aquí.
  • Keyword: Podemos segmentar por palabras clave de búsqueda de los usuarios.
  • Audiencias. Impactar a una BBDD, visitantes de nuestra web o personas que han interactuado con nuestra marca en Pinterest anteriormente.

Pero bueno, paja a un lado, vamos a contarte lo que verdaderamente te interesa.

En primer lugar, ¿qué objetivos de campaña puedo elegir? Como las grandes plataformas se dividen en bloques, más de objetivo general de negocio:

  • Aumentar el conocimiento de la marca: aquí tenemos campañas de video view y conocimiento de la marca.
  • Conseguir más atención: campañas de tráfico y app install.
  • Conversiones: campaña de para aumentar el volumen de conversiones en tu web.

En estas campañas podemos utilizar distintas segmentaciones como ya hemos hablado antes, y nuestro consejo, en un primer momento es siempre tenerlo bien separado en cada adset. Es decir, no mezcles keywords e intereses, tenlo bien separado para poder ver qué funciona mejor y así optimizar de manera más sencilla.

Formatos. La creatividad SÍ que importa

A nivel de anuncios podemos tener:

  • Promoted pin

 

  • Un promoted video pin
Pin de video de Glad
  • Pin de App Promocionado.

Ya sólo queda…¡crear el pin y ¡a darle caña!

La plataforma es muy sencilla de utilizar hasta cuando llegas a crear el pin y poder seleccionarlo para activar la campaña, es donde más se puede complicar, pero nada que con un poco de paciencia no puedas solucionar.

Nosotros ya lo hemos probado con nuestro cliente Suarez (marca histórica y líder en joyería) y el resultado no podría haber sido mejor.

¿Has hecho alguna campaña? ¡Cuéntanos qué tal te ha ido!

No sólo es el qué, si no el cómo

No sólo es el qué, si no el cómo 1000 754 Cris Martínez

Amigos del social media, ¿os habéis parado a pensar alguna vez cuantísimo influye en los resultados de una campaña el elegir uno u otro formato para nuestro anuncio?

Sabemos que en el frenesí del día a día, nos comen las prisas por activar las campañas, cuyos materiales casi siempre, llegan tarde. Y sabemos también que aún siendo conscientes de que muchas veces tenemos delante una creatividad digna de la teletienda de los 80, la lanzamos con la esperanza de que funcione. Y… no siempre es así.

Pues bien, tampoco os vamos a descubrir la pólvora en este post, pero sí que teniendo en cuenta que nos acercamos peligrosamente a fechas tan reseñables como el Black Friday, el Cybermonday, o Navidad, nos parece importante hacer un inciso en este tema.

 

A veces, solo es cuestión de hacer caso

Tanto Facebook como Twitter, hacen cambios más o menos constantes en sus algoritmos, potenciando que un tipo de contenido funcione mejor que otro. Y esos cambios, suelen ser públicos.

Por ejemplo, en los últimos meses, Facebook ha comunicado en varias ocasiones que el 86% del contenido de vídeo de su plataforma, se consumía a través de dispositivos móviles, y que las medias de visualización se encontraban en 6 segundos. ¿Cómo utilizar esta info? Quite easy. No vale subir el vídeo del spot de TV a Facebook y patrocinarlo, hay que adaptarlo. Al menos, si queremos que la gente vea en esos 6 segundos qué queremos mostrar y quiénes somos.

Otro ejemplo bastante sencillo: ¿Cuántas veces ha llegado a nuestras manos una creatividad que debía ser el bombazo del año porque comunicaba una súperoferta y ha resultado ser una imagen reciclada con la palabra REBAJAS con un fondo rojo? Y claro, bien sea por falta de tiempo para reclamar otra, o por vergüenza a decirle al cliente/diseñador lo espantosa que es, hemos tirado para delante con ella…

Ya lo sabéis, pero el uso de “cualquier cosa” para arrancar la campaña, no nos hace ningún favor. Ni a nosotros mismos, que nos va a costar bastante más optimizar la campaña (y sí, de verdad, se nota), ni al cliente que está mostrando una imagen un pelín pésima de su marca.

 

Con un poco de ingenio, puedes hacer magia

Con un poco de ingenio, y haciendo caso a las propias plataformas como os decía antes. Porque puede que hayamos leído cien millones de veces la importancia de crear un storytelling en nuestros ads… ¿y lo hacemos?

Una secuencia de imágenes/vídeos que nos cuenten cómo funciona un servicio, o los beneficios de un producto… O un simple copy llamativo que tenga relación con la imagen o esté personalizado para un target específico, y no se dirija a 8M de usuarios… pueden captar la atención de cualquiera y sacarle una sonrisa, o conseguir que éste nos ignore con total imparcialidad.

Siempre que le pongo un ejemplo a un cliente suele venirme a la cabeza ASOS, que personaliza sus anuncios dinámicos con copies que realmente… ¡llaman la atención!

Ni que decir tiene, que las imágenes o vídeos que usemos, tienen que tener una calidad mínima. No hago más inciso aquí, porque la propia plataforma os requiere un tamaño mínimo, pero no sería la primera ni la última vez que un cliente nos pide subir una imagen para la campaña con tamaño de avatar.

 

Y que no falte el dinamismo, la pimienta de cualquier salsa. Bueno, en mi caso el orégano

Para qué os lo voy a contar cuando lo podéis comprobar vosotros mismos. He aquí dos carruseles estupendos. Con creatividades de calidad, donde ambos siguen una secuencia con sentido. ¿Cuál de los dos os llama más la atención?

 

A veces es todo tan sencillo como preparar el anuncio y mirar la preview como si fuéramos cualquier usuario al que han impactado. De esos dos minutos de reflexión, y sabiendo cuál es nuestro objetivo (notoriedad, ventas, leads, etc.) podemos sacar insights súper valiosos.

Es todo de bastante sentido común, y tomarnos el tiempo de hacerlo, puede cambiar radicalmente la imagen que el usuario percibe de la marca. Solo hace falta hacer esa reflexión que solemos saltarnos, y pensar… Si yo fuera el usuario… ¿Esto captaría mi atención? ¿O me daría completamente igual?

Wallapop. Mucho más que comprar algo usado

Wallapop. Mucho más que comprar algo usado 1000 754 Cubbe

La introducción es prácticamente innecesaria, ¿quién no conoce a Wallapop? ¿Quién no ha vendido o comprado esa prenda horrorosa del amigo invisible, los regalos fallidos de los Reyes Magos o incluso una moto a través de la aplicación?

Lo que es cierto es que Wallapop se ha convertido en la aplicación móvil por excelencia de productos de segunda mano, dejando atrás eBay, Vibbo o Milanuncios.

Ha transformando algo tedioso y aburrido en algo que está de moda, creando una experiencia completa para el usuario debido en gran medida a la penetración de los dispositivos móviles en nuestras vidas.

Vender cosas que ya no necesitas o comprar otras que te interesa a un precio más bajo: la idea no es nueva, ni disruptiva, ni revolucionaria. Existe desde la época de los mercados del Rastro en Madrid o de Portobello Road en Londres.

Wallapop en cifras

Además la creación de Wallapop no tiene el glamour de otras startups: te imaginas a la fascinante historia de Facebook en las salas de una universidad, o la historia de Apple en los garajes de California. En este caso el comienzo fue poco emocionante, pero muy práctico. El equipo fundador se dio cuenta que el sector de los clasificados tenía una user experience muy pobre, demasiada publicidad y carecía de un carácter local.

Hoy, cinco años después, el milagro de Wallapop es un hecho:

  •       35M de descargas.
  •       7M de usuarios activos al mes.
  •       35M de impresiones al día.
  •       20 minutos diarios. Tiempo que dedica cada usuario en la app.

En Wallapop conviven una enorme diversidad de usuarios, lo cual es reflejo del enorme abanico de productos que podemos encontrar en la plataforma, capaz de satisfacer a los más jóvenes y los más [email protected]

Bajemos al barro, ¿qué puedo hacer? ¿cómo me permite llegar a mi target?

De igual manera que IG o FB, Wallapop permite crear y gestionar publicidad ultra-targetizada además que llegar a usuarios en el momento clave del funnel de conversión: el momento del purchase intent.

Además de segmentación demográfica, por intereses y por afinidad de marca, la targetización de Wallapop puede ser por conducta: según seas un comprador, un vendedor, por intención de compra in app, tiempo de sesión y engagement.

En cuanto a los formatos, podemos elegir desde una gama de formatos display bastante amplia, hasta la creación de un perfil pro en el que tengas tus productos y puedas hablar directamente con las personas que se han mostrado interesadas. Pero esto te lo podemos contar con más calma y más profundamente con un café de por medio 🙂

Es la plataforma perfecta para apoyar campañas de Always On y utilizarla en momentos clave, como por ejemplo Black Friday y Navidad.

Si te gusta lo que has leído y quieres saber un poco más, ¡contáctanos!

No te imaginas lo que te pierdes

No te imaginas lo que te pierdes 1000 754 Cris Martínez

¿Quién no se ha encontrado con un cliente que quiere vender online pero no tiene pixelada la web? ? ¿Eres tú ese cliente? ¿Estás haciendo campañas de tráfico en redes sociales y midiendo las ventas con Analytics? Mal.

Veamos esto con una perspectiva diferente. Como si fuera un cuento: ¿Os acordáis de las migas de pan que Pulgarcito fue dejando por el bosque para encontrar el camino de vuelta a casa? Recordaréis también, que los pájaros se las comieron y Pulgarcito no fue capaz de volver. Pues bien, ese camino titubeante es el nuestro para tratar de encontrar a un usuario que ha curioseado, o comprado en nuestra web, sin dejar rastro.

Pero Pulgarcito también tiró piedras blancas, y esa vez, sí que pudo volver a casa. Imaginemos que cada una de esas piedras blancas que marcaban el recorrido, son los eventos del pixel o el SDK (medición en App) de Facebook/Twitter.

Pues ahora que está claro lo importante que es conocer el camino del usuario a la venta, podemos volver a un lenguaje más… digital.

El pixel (medición web) y el SDK (medición App) son un trozo de código que permite optimizar los anuncios para aumentar las conversiones y obtener informes al respecto, así como crear públicos personalizados.

Sabemos de primera mano, que la implementación a veces puede ser un pelín tediosa, aunque en la mayoría de los casos, con Google tag manager, no se tarda más de 15 minutos en pixelar una web. Y la importancia de hacer esto, para que nuestra publicidad no sea como los anuncios de TV o radio que no sabemos a quien llegan, ni cuándo, ni con qué efecto, es VITAL.

A veces somos un poco pesados con esto, pero de verdad, sin ánimo de desanimar a nadie, si estáis invirtiendo en sacar a un usuario de una plataforma para que visite vuestra web o App con cualquier objetivo de conversión, y no la pixelais, estáis tirando vuestros oros a la basura. No hay nada peor que lanzar una campaña de publicidad online y medir empíricamente.

 

¿Las ventajas del pixel/SDK?

  • Medir el recorrido del usuario: el píxel debe estar implementado en cada una de las páginas de la web. Además, debemos crear un funnel a través de los eventos personalizados (view content, add to whishlist, add to cart, purchase) que siga el path del usuario a través de la web.

En el caso del SDK, dentro de todas las secciones de la App.

  • Llegar a las personas adecuadas: con la web/App pixelada, podrás dirigirte con distintos anuncios a usuarios que mostraron interés en una sección concreta, o un producto/servicio. E incluso podrás excluir a aquellos que ya hayan realizado una compra, o dirigirles a una campaña de upselling.
  • Aumenta tus conversiones: midiendo correctamente, los algoritmos de las plataformas optimizan para lanzar tus anuncios a aquellos usuarios más proclives a realizar la acción que estés buscando.
  • Medir los resultados de los Ads: esto es easy like a Sunday morning de entender. Si mides, vas a saber qué funciona y qué no. E igual, te llevas una sorpresa y no es lo que tu esperabas.

 

El pa’ qué de todo esto

Por si las ventajas que os acabo de contar no os han parecido suficientes, ni os ha valido el caminito del pobre Pulgarcito que no puso piedrecitas blancas, ni el hecho de tirar vuestros valiosos oros al retrete… vamos a tirar un poco por lo emocional.

No hay nada más reconfortante (tanto para cliente como para nosotros) que lanzar una campaña orientada a conversión, y que funcione. Porque analicemos el impacto que las ventas tienen para ambas partes:

Además, a nadie se le ocurre lanzar una campaña en Google Ads sin implementar las cookies. ¿Por qué las cookies del resto de plataformas no las consideráis necesarias? ?

No somos enemigos, estamos para ayudar 🙂